Az amerikai Cinema Advertising Council (CAC) friss felmérése alapján az összehangolt mozi és TV kampányokkal több mint kétszeres konverziós rátát lehet elérni mint csak TV kampányokkal. A felmérést az Integrated Media Measurement (IMMI) végezte. A kutatás alátámasztja, hogy a mozi reklám képes elérni azokat is akik amúgy magas reklám szűrési és magas reklám kerülési képességekkel rendelkeznek. A Médium rendkivűl sok kreativitásnak adhat teret, de ez mindenképpen csak akkor érheti el a vást hatást ha a hirdetők és azok kreativjai felejthetetlen spotokkal szórakoztatják a mozi nézőket.
A mozi reklám médium egyre nagyobb szeletet hasit ki a reklám tortából a hatékonyságának köszönhetően. Annak ellenére, hogy még mindig "csak" alternativ médiumnak számit, el tudja érni a nehezen elérhető célközönséget és a notórius reklám kerülőket.
"Mára elérük, hogy mi is a média terv része vagyunk" nyilatkozta Cliff Marks a National CineMedia kereskedelmi és marketing elnöke, kiegészitve azzal, hogy az autó kategória 2009 elsőfelére teljesen be van már foglalva.
"A TV sokkal magasabb ismétlést követel ahhoz, hogy azonos hatást el tudjon érni" mondta Dave Kupiec, a CAC elnöke. "A moziban megjelenhetnek minta termékek is amivel nehéz versenyezni más médiumoknak" adta hozzá.
A 6 hetes, 3000 mintavételes kutatás alatt, amelyet Május 23 és Július 23 között végeztek, az IMMI at vizsgálta, hogyan reagálnak az alanyok 6db kábel TV program promóciójára. A felméréseket New York-ban, Chicago-ban, Houston-ban, Tampa-ban és Denver-ben folytatták le. A következő megállapitásokra jutottak:
- a csak TV kampánnyal elért alanyok 10,1% nézett bele a reklámozott kábel TV műsorba. Akok között akik a TV-ben is és a Mozi-ban is látták a hirdetést a konverziós arány elérte a 22,7%-ot.
- a moziban elérhetővé válik a nehezen elérhető 13-34 éves célcsoport.
- a mozi reklám eléri a reklám kerülőket. Felmérések alapján a moziba járók 28%-a tradicionálisan reklám kerülő.
Bejegyzések
