Lynx

Itt egy jó példa arra, hogy néha TV reklámok is tudnak működni.

Orange DS+Internet

Az Orange összekötötte az Digital Signage és Internetes kampányát. Fontos hogy a www.google.co.uk vagy www.google.com oldalon kell beirni a keresett kifejezést.

Clinique

Ez is egy szuper anyag, de sajnos nem tudtam 90fokban elforgatni...bocs. De azért remélem élvezhető:

Levis

A Levis-nál is statikus képekkel operáltak és mozgattak meg, hogy egy látványos és figyelemfelkeltő anyagot kapjanak.

Boodles - Ékszer

Itt egy két képből össze rakott és megmozgatott 10mp-es álló anyag, ami tökéletesen működik:

AXA

Sajnos ezt sem tudtam elforditani.

Lego Batman

Na itt egy szuper 3D-s LEGO BATMAN animáció elősször 20mp-es verzióban.

Reebok

Gordon's Gin

Audi

Néhány kreativ

Első Budapesti Digital Signage Expo

A múlthéten megrendezésre került az első budapesti Digital Signage Expo a Sign Expo-val egyetemben. A látogatóknak át kellett vágniuk magukat néhány tucat plotteren és nyomtatón, de ha sikerült nekik akkor végre több digital signage kiállítóval is találkozhattak. Teljesség nélküli felsorolásban, találkozhattunk a Plazma Médiával, a Mikropróval, az LG-vel, a Automex-el, a For-max-al és az Infirio-val.
Cégünk bemutatta a még csak prototipus stádiumban lévő, álló formátumú HD formátumú, LCD digitális megállítótáblánkat. December folyamán 5db ilyen álló DS tábla kerül kiépítésre a Campona területére. Van még mit javítani rajta, de örültünk, hogy 2 nap alatt a gyártó cég legalább ezt össze tudta hozni. Jelenleg 2 db 47"-os HD LCD került beépítésre, de a szerkezet alkalmas 50"-os képernyő befogadására is. De a kép nem lett volna ennyire látványos, ha nincs a CBS Outdoor aki bőven ellátott bennünket digital signage médiára tervezett kreatívval. Szerencsére Londonban ők nem szűkűlködnek "A" kategóriás hírdetőkkel, úgy mint NIVEA, COCA-COLA, NINTENDO, NESTLE, NOKIA, ORANGE, PUMA, PLAYSTATION, SONY ERICSSON, T-MOBILE, VODAFONE, TOMMY HILFIGER, NEXT, TIFFANY, MONTBLANK, DIAGEO, csak hogy néhányat említsek. A kreatívok általában 5mp vagy maximum 10mp hosszúak. És, hogy nincs hang az senkit sem zavar, sőt. Ahogy valaki egyszer okosan mondta: "a képek magukért beszélnek".

SMS és Digital Signage

A napjaink digital signage médiája még csak az egy irányú kommunikáció mesgyéit kapirgálja. Az interaktivitás egyre jobban előtérbe fog kerülni. Ennek a vizíónak ad hangot a legújabb piackutató prognózisa. A MultiMedia Intelligence előrejelzése alapján 2012-re a digital signage rendszerek 40%-a SMS üzenetekkel fog interaktívan kommunikálni a környezetében lévőkkel. Ezen SMS-ekkel akciókat, játékokat és egyéb tartalmak töltődhetnek le könnyedén. Napjainkban a DS rendszerek kb 5%-a használ valamiféle ineraktív kommunikációt ami lehet SMS, RFID, WiFi vagy Bluetooth. Köszönhetően a technológia egyszerűsödésének és a telefonok egyre magasabb fejlettségi szintjének ezek vezetéknélküli technológiák egyre nagyobb teret fognak nyerni.

38%-al nagyobb értékesítés növekedés

Adspace Digital Signage operátor 12 bevásárló központban történt felmérése alapján a digital signage hálózatán promótált akciós termék értékesitése 38%-al jobban növekedett a digital signage reklámnak köszönhetően.
A tesztben egy 145$ -os Cole Haan cipőt áraztak le 99$-ra. Azokban az plázákban ahol digital signage felületeket nem használtak promócióra, a leárazás hatására 15,1%-al növekedett a cipő eladása. Ezzel szemben a digital signage hálózattal megtámogatott plázákban az értékesités 20.8%-al növekedett, azaz 38%-al nagyobb növekedést értek el.
Adspace 1400 db képernyőt üzemeltet 105 plázában ahol havonta az elérése átlagosan 100 Millió ember.
A vásárlók az Adspace plázáiban már hozzá vannak szoktatva a képernyőkön promótált akciókhoz, köszönhető ez annak hogy az Adspace hetente bekéri a boltok friss akcióit és azok közül maga válsztja ki a legjobb akciókat.

Megnyilt Európa legnagyobb plázája

Megnyilt Európa legnagyobb plázája a Londoni Westfield. A plázában egyedülállóan csak digitális reklám felületek kerültek kialakitásra. Összesen 110 db álló formátumú 57"-os HD LCD képernyő került kiépítésre. Ezenkívül 4 db LED fal is szinesíti a vásárlást. Ezek közül a legnagyobb egy 13m x 4.5m -es méretű.
Felmérések alapján évente 25M látogatót várnak a Westfieldbe vásárolni. Természetesen az átlag Westfield-i vásárló 25%-al jobb módú mint az országos átlag a maguk átlagos évi 39,000 fontos azaz családi összkeresetükkel.
A CBS Outdoor Alive weboldalán már a rate card is megtalálható.
A 100db-os LCD-n megjelenő, ún. Heavy csomag 2 heti ára 48,500 font, ami kb 15,8M Ft. Ha ezt átváltjuk LCD / hó árra akkor közel 343,000 Ft-os árat kapunk ami elég mellbevágó lehet elsőhallásra a hazai árakhoz viszonyítva, de számolgasunk egy kicsit.
A Plazma Média WestEnd City Center hálózatán keresztül is a hírdető havonta kb 2M ember érhet el, azaz évi 24M embert. Tehát az elérés hasonló. Az igaz, hogy Londonban nem 42"-os hanem 57"-os LCD-k lettek kihelyezve amiknek a felülete 84%-al nagyobb felületet eredményez. Ha a CBS estében az 57"-os felületek listaárait és a területeiket arányosítjuk akkor is 186,000 Ft-os havi képernyő listaárat kapnánk 42"-os méretre átszámítva. Hogy összehasonlítsuk ezt az árat a WestEnd-ével a műsoridőt is figyelembe kell vennünk ugyanis a Plazma Média 30mp-es spot-okkal számol amiket óránként 6 alkalommal ad le. Azaz óránként 3perc műsoridőt kap a hírdető míg a CBS esetében a standard a 10mp-es spot hossz és percenkénti ismétlést kapunk. Azaz a Plazma Média a totál műsoridő 5%-át árazza be, míg a CBS a műsoridő 12,5%-át. Tehát az összehasonl0táshoz arányositani kell a Plazma Média listaárát azaz a plazmánkénti 26,000Ft-tot. Így azt kapjuk hogy a Plazma Médiánál egy plazma havi ára 65,000Ft, míg a CBS-é 186,000Ft. Azaz a budapesti közel 300%-a.
A londoni 39,000 fontos családi összkereset kb 12,7M Ft per év/ család, azaz kb 1M Ft / hó, ami 500,000Ft átlagkeresetet jelent.
Ezek alapján bátran kijelenthetjük, hogy a londoni 300%-os digital signage hírdetési árak arányban vannak a londoni és budapesti keresetek arányaival feltételezve, hogy budapesten az átlag kereset 150,000Ft körüli lehet. Gratulálunk a Plazma Médiának, hogy a CBS Outdoort évekkel megelőzve az árazása arányban van a felületeinek a méreteivel, az eléréssel és a budapesti vásárló erővel. Vagy lehet, hogy a CBS fordított számítással jutott el a saját árainak a kialakításához??? :-)

Ambient Media - Aggregálódik a hazai Digital Signage piac

Az Ambient Media Kft aggregációs törekvéseinek eredményeképp a közelmúltban leszerződött a legnagyobb hazai Digital Signage* (DS) szereplőkkel, így létrejött egy nagy lefedettséget és optimális targetálást biztosító digitális indoor hálózat.
Egy adott médiatípus átfogó kezelésének jelensége nem egyedi, példa erre a San Franciscoban székelő, Digital Out-Of-Home reklámozással foglalkozó Seesaw Networks portfoliója is. Az amerikai példához hasonlóan itthon is precíz geográfiai és demográfiai targetálásra, továbbá hálózattól független, könnyű kampánytervezésre nyílik lehetőség a hirdetők számára.
Az Ambient Media a már meglévő, 170 eszközt magába foglaló Infirio Club & Restaurant hálózatán kívül mostantól a CommOnline és a Plazma Média felületeit is képviseli, emellett a Praxis Plazma és az Infirio Retail kizárólagos médiaértékesítője. Az Infirio Retail 32 képernyővel van jelen 15 Reál üzletben és a szolnoki Cora-ban, a CommOnline 100 lottózóban rendelkezik kijelzőkkel, míg a Praxis Plazma 120 tévét tudhat magáénak 60 budapesti orvosi rendelőben. A leglátványosabb bővülést a Plazma Média hálózatának 1200 kijelzője eredményezi, melyek postákban, hipermarketekben (Cora, Tesco), bevásárló központokban (Plaza Centers, Mammut, West-End, Savoya Park, Pólus), 40 Clubban valamint Mol kutakon kerültek kihelyezésre. A már közel 2000 felülettel történő, összességében több, mint 20(!) milliós havi elérés és a DS technológia ötvözete az egyik leghatékonyabb indoor kommunikációs csatornát hozza létre Magyarországon.

Out-Door vagy Home ? Ez itt a kérdés.

Egy, illetve több nagyon érdekes prezentációra bukkantam a CBS OutDoor Live weboldalán. Az egyik amiről most írnék az a Londonba bejáró azaz commuter , tehát min 30 percet utazással eltöltő dolgozók vásárlási és reklám fogyasztási szokásait elemzi. Javaslom mindenki számára hogy maga is töltse le és nézegesse ezeket az anyagokat.
Az elemzés arra a következtetésre jutott, hogy a felmérés alapján az emberek amikor munkába vagy munkából utaznak vagy csak a városban mászkálnak, szórakoznak tehát nem otthon vannak, sokkal jobban befogadóbbak a reklámokra mint amikor otthon a fotelban újságot olvasnak vagy TV-t néznek. Ez főleg a lelkiállapotukkal van összefüggésben. Amikor megkérdezték az alanyokat hogy tudná jellemezni az otthoni lelkiállapotukat a következőket választották: álmos, álmodozó, relaxált, fáradt, unatkozó. Ezzel ellentétben amikor nem otthon vannak a legtöbbjük a lelkiállapotát érdeklődőnek, figyelőnek, feszültebbnek, impulzívabbnak, aktívnak és pörgőnek írta le. A hírdetőknek sokkal értékesebb elérni egy potenciális vásárlóját amikor aktiv és friss mint amikor otthon ül álmosan és csak relaxálni akar. Ami érdekes, hogy minél több időt tölt egy ember utazással annál gyakrabban vásárol és annál impulzívabb amikor vásárol. Annak ellenére, hogy több százalékuk próbál egy bevásárló lista alapján vásárolni, de ez valahogy nem sikerül neki mert a reklémok sokkal jobban befolyásolják és ezért jobban nyitott új termékeket kipróbálni és vásárolni. Hiába az ember programozható csak inspirálni kell az agyát.

2000m2-es LED fal Dubai-ban.

Dubaiban fog felépülni a világ legnagyobb LED fala. A mérete 100m x 20m lesz. Várhatóan akár 5km távolságból is látható lesz majd.

Digitalis Bomba biztos kukák Londonban

A mai meglehetősen nyomott gazdasági helyzetben meglepő egy-egy start-up cég indulása. A londoni központú Media Metrica nevű kezdővállalkozás egy 15 éves szerződést kötött a várossal miszerint 100 db bomba biztos utcai bútort azaz szelektív szemét gyűjtőt helyez ki saját költségén a londoni pénzügyi negyed utcáira. Egy-egy ilyen szemétgyűjtő közel 30,000 angol fontba azaz közel 10M Ft-ba fog kerülni. Egyenlőre még szponzorokat keres a Media Metrica a beruházáshoz, de optimisták. Legyünk mi is, hogy a huligánok nem törik össze vagy feltik le festék spray-vel a szemetesek oldalára szerelt LCD képernyőket.

Inlink Média árbevétele 300%-al növekedett.

Az Ausztrál Inklink media 300%-al növelte az árbevételeit az előző évi adatokhoz képest. Az Inklink digital signage hálózata 200 toronyirodaházban található ahol a lobby és lift környéki területeken üzemeltet LCD képernyőket. A célcsoportja így egyértelműen az üzletemberek és üzletasszonyok. A weboldalukon szép ügyfél listát lehet találni de íme egy kis ízelítő: Chivas Regal, Guinness, Heineken, Sky Vodka, BMW, Mini, Saab, Alfa Romeo, ING, Canon, IBM, Microsoft, Sony, LG, Samsung, Nestle, McDonalds, Gilette, Nivea, Nike, Hilton Hotels.

Inklink hálózata havonta 1,3M embert ér el. A hálózat mérete az előző évihez képest megduplázódott. Látszi, hogy az üzletemberek elérése jó üzlet, amit már a kínai Focus Media is bebizonyított. Kár, hogy Magyarországon nincsennek óriás irodaházak amiknek liftjeiben az emberek több percet töltenek liftezéssel. Nekünk máshol kell próbálkoznunk.

Digitális busz reklámok

Az Egyesült Államokbeli Chicagó-i városában a tömegközlekedési buszok oldalára szerelt 50"-os digitális kijelzők alkalmazását tesztelte a helyi tömegközlekedési vállalat (CTA). Elősször csak egy busz kap ilyen csinos digitális kötényt, de jövőre több mint 1500 képernyő kerüli kihelyezésre 100 buszra és 144 magasvasút megállóba. CTA 10 éves szerződés keretében 100M USD reklám bevétellel tervez. A reklámok értékesítését a Titan Outdoor nyerte el.
Ami igazán izgalmassá teszi a rendszert az, hogy a buszok GPS helymeghatározóval lesznek ellátva és megvalósulhat a hely függő reklám. Azaz a busz pozíciójától függően jelenhetnek meg reklámok az oldalán. A tartalmak vezetéknélküli technológiák segítségével töltődnek le a buszokra. A felületek alkalmasak lesznek közérdekű információk megjelenítésére is. Így például útlezárások, balesetek, tűzesetek híreit tudják a gyalogosokkal kommunikálni. Ami kihívást fog jelenteni az a felületek ellenállósága a közegekkel szemben, pl a napi mosás, eső, hó stb.

1500 LCD képernyő a TESCO-ban

Atvertin a lengyelországi Digital Signage operátor az elkövetkező hónapokban 1500 db 42"-os LCD képernyőt épít ki az 52 lengyelországi TESCO árúházban.
A szolgáltató 4,5 perces, pontosabban 275 másodperces loop-okat alakít ki amelyben 15-20 mp-es spotokat tervez értékesíteni. Az információs tartalom és reklám arányáról sajnos nincs információnk.
Atvertin 2009-ben már a műsoridő 15-20%-át tervezi értékesíteni, ami igen ambíciózus különös tekintettel arra a tényre, hogy még az angliai TESCO SCREEN hálózat sem tudja a műsoridejének ekkora százalékát értékesíteni, de azért sok sikert kívánok hozzá.

Új hirdetők a SPAR TV-n

A SPAR TV 850 LCD képernyőből álló digital signage hálózat amelyet a SPAR UK működtet, 3 csatornán, 200 áruházban. Az egy év alatt, amióta a hálózat működik, a hirdetések átlagos értékesités ösztönzési hatása 19%-os volt. Ennek eredményeként egyre több prémium márka választja ezt a hirdetési formát, úgy mint CADBURY, SPRINGLES, OREO és OCEAN FINANCE.
http://www.avanti-screenmedia.com/NewsLetterSPAR.html

Digital Promo Network 26%-al növelte az értékesités

Az Egyesült Államokban szolgáltató Digital Promo Network (DPN), amely 240 vegyes boltban üzemeltet digital signage hálózatot, egy éven keresztül vizsgálta a digital signage reklámok hatását az adott boltok értékesitési adataira. A felmérést több termék kategóriában végezték úgy, hogy az értékesitési adatokat összehasonlitották 140 digital signage-al még fel nem szerelt vegyes bolt adataival.
A felmérés kimutatta, hogy a digital signage hálózaton reklámozott termékek értékesitése átlagosan 26%-al nőtt más boltok értékesitési adataihoz képest. Egyes termékeknél az eladás helyi reklám hatására az értékesités 88%-al növegekett.
Ez az egyik legnagyobb felmérés a piacon ami napvilágot látott. Ami különösen validálja a felmérés adatait az a hálózat mérete és a felmérést hosszú időtartama.
DPN hálózata 2007-ben 50 millió impressziót produkált, 2008-ra ez tervek szerint el fogja érni a 100 milliós számot.
Igazán követendő, hogy vannak cégek akik hajlandók megosztani adatait ezáltal is segitve az iparág megerősödését és létjogosultságát.

Research and Markets megjelentette a Screen Digest riportjának kiegészitését a "Digital Signage in Europe : Opportunities for digital out-of-home advertising" cimmel.

A riport melyet a német Goldmedia kutatócéggel közösen készitettek megvizsgálja a gyorsan növekedő Digital Signage piaci szegmensét, szereplőit és lehetőségeit.

A riport a következő alap megállapitásokat teszi:

-- Digital out-of-home (DOOH) reklám piac Nyugat Európában a jelenlegi 160M Euróról 2012-re el fogja érni a 626M Eurós szintet. 2012-re a Digital out-of-home piaci részesedése a teljes out-of-home reklám torta kb. 10%-át fogja kitenni.

-- A digitális eszközök olcsóságának hatására el fog indulni egy
visszafordithatatlan migráció a tradicionális papir alapú felületeknél a digitális irányba, továbbá a digitális tartalmak teljesen új helyeken fognak megjelenni mint pl: eladás helyi azaz POS helyeken és más nagy forgalmú helyeken.

-- A digitális eszköz piac (Plazma, LCD, stb) 2007-ben mint egy 4M Eurót tett ki Nyugat Európában.

-- A digitális tartalmakat megjelenitő eszközök prémium árazást eredményeznek köszönhetően a nagyobb erejű mozgó reklámoknak, a kreativ és dinamikus tartalom menedzsmentnek.

Wal-Mart elkötelezte magát a Digital Signage iránt

Wal-Mart, a világ egyik legnagyobb hipermarket áruházlánca a napokban bejelentette, hogy 2010-ig 2700 árúházában épit ki 2. generációs Digital Signage rendszert.

A tesztelésekre 10M Dollárt költöttek el az utóbbi 2 évben. Wal-Mart a rendszerét az első 'vásárló intelligens hálózatnak' titulálja a retail üzletágban. Több mint 27,000 kijelző kerül majd kihelyezésre ami még nem is tűnik valami soknak mert ez csak 10 képernyőt jelent átlagosan árúházanként.

Áruházakon belül több tartalmi zónát fognak kialakitani. Úgy mint pl. bejárati vagy üdvözlő zónát, kategória zónákat és folyosóvégi zónákat. A tervek szerint a Digital Signage rendszerhez intergálva lesz egy intelligens vásárlás figyelő és analizáló rendszer is amely képes lesz figyelni és egyben optimalizálni az üzenetek hatását az eladásokra.

A rendszer kiépitését a Wal-Mart állja. Egy külső partnert fogja a rendszert ellátni friss tartalmakkal és egy másik cég pedig szolgáltatja az intelligens vásárlásfigyelő analitikát.

Ezzel a lépésel a Wal-Mart határozottan elkötelezte magát a Digital Signage irányába, amely remélhetőleg jó például fog szolgálni más retail láncoknak akik már évek óta tesztelgetnek és próbálkoznak, de igazán nagy elkötelezettségeket nem nagyon tettek annak érdekében, hogy szervesen integrálják a Digital Signage rendszerüket az értékesités folyamataiba.

Vodafone 200 boltban épit ki digital signage rendszert

Vodafone az Egyesült Királyságban kisérleti jelleggel, első körben 200 ügyfélszolgálati irodában épit ki korszerű Digital Signage rendszert. A rendszert a The Cable & Wireless szállitotta és épitette ki. A rendszer promóciókat, reklámokat, akciókat és egyéb marketing kommunikációs tartalmakkal lesz megtöltve real-time összeköttetéssel és vezérlésel a Vodafone központi irodájából.

Vodafone a rendszer kiépitését novembertől kezdi meg.

Romániában szárnyal a Digital Signage

Helyi felmérések alapján a Digital Signage a legközkedveltebb "nem konvencionális" hirdetési médium az Internet után.

A "Financiarul" riportja mellesleg megjegyzi, hogy az alternativ reklámozási lehetőségek meglehetősen szűkösek a Nyugat Európai lehetőségekhez képest.

A romániai Digital Signage és Out-of-Home TV azaz OOH TV piacot a Monopoly Media uralja, akinek 2500db kijelzője üzemel 48 Román városban, de főleg Bukarestben. A hálózatuk a következőhelyeken üzemel: Billa, Carrefour, Plaza Romania, SensiBlu, City Mall és McDonald's éttermekben továbbá a Bukarest Otopeni repülőtéren is.
www.monopolytv.net

Mi az a Digital Signage ?

Megjelenítőkből álló hálózat, melyek vagy csak vizuális elemként funkcionálnak vagy egyéb alkalmazásokkal kiegészítve(Kiosk, ATM, érintőképernyő) működnek és amelyeken az elérhető tartalom egy központilag menedzselt forrásból érkezik. Hatalmas különbség a központilag sugárzott adásokhoz képest, hogy a globális tartalmon felül a lejátszás lokálisan történik, így lehetőség nyílik helyspecifikus tartalmakkal kiegészíteni vagy módósítani az adást minden egyedi helyszínen.

Ezek a helyspecifikus tartalmak lehetnek :

• Hírek
• Időjárás
• Sport
• Forgalom
• Árak
• Reklámozás
• Demográfia
• Divat
• Kultúra
• Életstílus
• Elrendezés

A digitális Hirdetési Infrastruktúra előnye, hogy a tartalmak úgynevezett „Template” formában érkeznek a lokális lejátszópontokra, ahol a helyi feltételeknek megfelelően töltődnek ki és kerülnek a kijelzőkre. Ennek következtében a központból érkező üzenet automatikusan a helynek megfelelő adatokkal kiegészítve kerül lejátszásra. Az eredmény, hogy a minden helyszínen különböző adatokkal megjelenő egységes tartalom megfelel a hirdető vagy felhasználó globális igényeinek, arculatának és központilag ellenőrizhető, mérhető.

Üdvözöllek az Infirio Digital Signage blogján.

A blog célja, hogy összefoglaljam a fontosabb hireket, irásokat amik szerintem relevánsak lehetnek azoknak akik érdeklődnek e téma irnyában. Továbbá, hogy megosszam a saját, személyes tapasztalataimat amit az Infirio Kft.-n keresztül naponta élünk át a kis csapatunkkal.

Előre is elnézést az esetleges helyesirási és stilisztikai hibákért amiket el fogok követni.

Kiszeretném emelni, hogy várom olvasóim linkjeit, hireit és észrevételeit a Digital Signage-el kapcsolatban.

Sziasztok.